Quem nunca se deparou nas redes sociais com um cachorro chamado Nescau, um gato chamado Galak ou até um pet chamado Bono? Agora, esses animais podem gerar benefícios reais para seus tutores.
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A Nestlé, em parceria com a Publicis Brasil, lançou a ação “Pet Naming Rights”, que reconhece os pets como uma forma de “mídia viva” e recompensa a publicidade orgânica que eles proporcionam às marcas. A gestão da iniciativa é feita pela BR Media.
Como funciona a ação
A ideia da Nestlé é simples: cada vez que o tutor chama seu pet pelo nome, ele gera menção à marca, transformando o nome do animal em mídia espontânea. Para calcular a recompensa, a marca estimou quantas vezes, em média, o tutor chama o pet por dia durante a vida do animal e cruzou esses dados com o CPM médio das suas marcas.
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O resultado é um voucher de R$ 162, que pode ser utilizado para compras de produtos Nestlé pelo iFood, em cestas acima de R$ 300 com pelo menos um item da marca.
Para participar, o tutor deve comprovar o nome do pet com documentos oficiais, como cadastro de adoção, chip ou outro registro válido, enviando a comprovação via DM no Instagram da Nestlé @nestle_br.
Cada CPF recebe um voucher, válido durante a ação que acontece de 16 a 22 de março. O regulamento completo está disponível no site Eu Quero Nestlé.
A ideia por trás da ação
“A lógica dos naming rights normalmente envolve grandes arenas ou eventos. Mas percebemos que existe um espaço de mídia ainda mais cotidiano: dentro de casa, quando as pessoas chamam seus pets pelo nome. A ideia foi reconhecer esse fenômeno cultural e brincar com essa lógica”, explica Mauro Ramalho, Chief Creative Officer da Publicis Brasil.
O gerente de marketing da Nestlé, Rafael Berenguer, reforça a proposta:
“Algumas das marcas mais amadas do Brasil fazem parte de momentos especiais da vida das pessoas. Quando percebemos que muitos pets também carregam nomes inspirados nessas marcas, vimos uma oportunidade divertida de celebrar esse carinho que atravessa gerações.”