A expectativa dos catarinenses para o Dia dos Pais em 2025 mostra sinais positivos para o comércio. Segundo levantamento da Fecomércio SC, o gasto médio previsto pelos consumidores é de R$ 240,90 por pessoa, o maior valor já registrado desde o início da série histórica, em 2018. O montante representa um crescimento nominal de 4,2% em comparação com o ano passado.
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De acordo com o presidente da Fecomércio SC, Hélio Dagnoni, a data vai além do aspecto comercial. “O Dia dos Pais é um momento especial para as famílias, e isso se reflete também no comportamento de consumo. Percebemos que os consumidores estão mais dispostos a presentear com carinho e atenção, valorizando boas experiências e produtos de qualidade. É uma oportunidade para o comércio se aproximar das pessoas e fortalecer laços com seus clientes”, afirma Dagnoni.
O cenário favorável é sustentado pelo aumento da confiança do consumidor e pelos bons indicadores do mercado de trabalho no estado. Além disso, o levantamento revela um maior planejamento na hora das compras: a maioria ainda deixa para a última semana, mas há um crescimento na antecipação.
Produtos mais procurados
Entre as opções de presentes, o vestuário segue liderando com ampla margem (60,5%), enquanto perfumes e cosméticos aparecem em segundo lugar (15,2%), seguidos de calçados (13%). A preferência por itens de uso pessoal mostra a valorização de presentes mais afetivos e funcionais.
Gasto médio varia entre as regiões
Blumenau aparece no topo do ranking regional, com gasto médio estimado em R$ 320 por pessoa — valor bem acima da média estadual. Chapecó, que liderava no ano anterior, registrou retração e caiu para R$ 248. Já Joinville tem o menor valor previsto, com R$ 175. Cidades como Itajaí, Lages, Criciúma e Florianópolis mantiveram números mais alinhados à média geral.
A economista da Fecomércio SC, Edilene Cavalcanti, analisa que os dados revelam aspectos econômicos e culturais. “A estabilidade da situação financeira, a renda mais elevada e o cenário de pleno emprego favorecem o consumo, mas também observamos consumidores mais atentos à qualidade e ao custo-benefício na hora de escolher o presente”, avalia.
Formas de pagamento e comportamento de consumo
A preferência pelo pagamento à vista ainda predomina, mas caiu de 83,5% para 73,3%. Em contrapartida, o parcelamento alcançou 25,5%, o maior nível da série histórica. O PIX lidera entre os pagamentos à vista (26%), seguido por cartão de débito (20,6%) e dinheiro (16,2%). O cartão de crédito parcelado também ganhou espaço, reforçando a diversificação nos meios de pagamento.
Na hora de decidir, 47,7% dos consumidores ainda preferem visitar as lojas físicas para pesquisar preços, embora a busca online também cresça, sendo citada por 32,7% dos entrevistados.
Onde comprar e o que pesa na decisão
O comércio de rua continua liderando como principal canal de compras (50,9%), apesar de ter registrado leve queda. As lojas de shopping ampliaram sua participação para 22,1%, enquanto as compras online se mantêm estáveis (20,6%).
As redes sociais surgem como protagonistas no processo de influência: 36,3% dos consumidores apontaram esses canais como determinantes na escolha do local de compra — mais que o dobro do observado no ano anterior.
Na decisão final, os fatores mais relevantes são a qualidade do produto (23,6%), o preço (23,6%) e as promoções (23%). A experiência anterior com o estabelecimento também ganhou importância, evidenciando o papel fundamental da confiança na relação entre cliente e lojista.
Com esse cenário promissor, o comércio catarinense deve aproveitar a data comemorativa para fortalecer vínculos, ampliar vendas e oferecer experiências de compra mais completas e personalizadas.
