A expressão rage bait, ou “isca de raiva”, tem ganhado cada vez mais espaço no ambiente digital e foi destacada recentemente como tendência por instituições como a Universidade de Oxford. O termo define uma estratégia de conteúdo criada para provocar indignação e gerar engajamento nas redes sociais.
O tema foi abordado em entrevista especial da RBV, com participação dos jornalistas portugueses Pedro Miguel Coelho e Gonçalo Taborda, do jornal Expresso, que analisaram o fenômeno e seus reflexos na comunicação atual.
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Diferente do tradicional clickbait, que busca atrair cliques pela curiosidade, o rage bait aposta em emoções negativas, principalmente a raiva, para ampliar o alcance das publicações. Segundo Gonçalo Taborda, essa prática tem se intensificado nos últimos anos:
“Nós percebemos que existia cada vez mais uma tendência de criação de conteúdos que estimulavam a raiva dos utilizadores.”
Ele explica que a lógica vai além da simples provocação: “A raiva estava a ser monetizada, estava a ser explorada para fins económicos nas redes sociais.” Já Coelho destaca que o fenômeno pode ser mais difícil de identificar do que o clickbait:
“O rage bait é um bocadinho mais sutil. Às vezes as pessoas não dão conta que estão a ser apanhadas naquela isca.”
O uso do rage bait tem sido cada vez mais comum no cenário político, especialmente em períodos eleitorais. A estratégia é utilizada para provocar adversários, mobilizar eleitores e ganhar visibilidade. Durante análise das eleições em Portugal, Taborda observou esse comportamento:
“Uma boa parte do conteúdo foi feita para provocar reação, neste caso do adversário.”
Ele também aponta que a desinformação pode funcionar como parte dessa estratégia: “Para corrigir uma notícia falsa, as pessoas precisam partilhar. E isso aumenta o alcance do conteúdo original.” Já Coelho complementa que esse tipo de abordagem é mais comum em grupos políticos fora do centro:
“Partidos mais extremos precisam mais de utilizar o rage bait para conseguir espaço mediático.”
Fenômeno global e reflexos no Brasil
O rage bait já foi identificado em diferentes contextos internacionais, como eleições nos Estados Unidos, no Brasil e até no referendo do Brexit. Ao comentar o cenário norte-americano, Pedro destacou o uso recorrente da estratégia: “Há declarações tão ultrajantes que geram uma reação enorme e acabam por amplificar a mensagem.”
No Brasil, especialmente durante eleições recentes, conteúdos baseados em indignação também ganharam grande alcance, muitas vezes associados à disseminação de fake news.
Nem todo rage bait é político
Apesar do impacto na política, o rage bait também aparece em conteúdos mais leves, muitas vezes com tom humorístico. Taborda cita exemplos simples do cotidiano: “Há situações em que esta estratégia é usada só para gerar reação, como vídeos com hábitos alimentares considerados ‘errados’.” Esse tipo de conteúdo, embora menos prejudicial, segue a mesma lógica: provocar para engajar.
Especialistas alertam que o principal cuidado é evitar o engajamento impulsivo — justamente o que sustenta esse tipo de conteúdo. Coelho reforça: “Se um criador está a irritar-nos, não é bom responder, partilhar ou comentar. Isso vai fortalecer o conteúdo.” Ele resume a principal estratégia de defesa:
“A arma mais poderosa contra o rage bait é ignorá-lo.”
